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苹果公司最愚蠢决定:串谋电子书定价|苹果|电子书|亚马逊_业界_新浪科技

  领导:周四,美国电子杂志SLATE成绩了Farhad Man的署名。 Manjoo)的文字称,美国法官的最新判断无力地打击了苹果公司及其临近终了的协会创始人装卸公司·职责心上的家伙,推理Amason在电子书和平做成某事克服。。而细究起来,与文人串谋定价甚至估价苹果公司在历史中最婴儿时期的方针决策。

  以下为文字全文:

  串谋定价蒙受彻底化为泡影

  本周三,联邦法官判断,苹果公司和五大文人阴险秘密策划换防电子书定价。。这相对足以让这些公司蒙羞。。法官说,2009和2010,苹果公司和五大文人中间的阴险易被推理的早已产生。,他们向介质使泄露他们的举动。,在电子邮件中记载买卖满足。,在状况中照片不特定节日等用的仪式竞赛礼仪,奢侈品餐厅的秘密策划战术。

  很快,他们的踢向早已如愿以偿了。:险乎一夜中间。,美国电子书的涨价了近20%。,许多的金唱片甚至放针了近50%。。从前的的一元纸币电子书现时卖了或许是一元纸币。,苹果公司和文人信任,这能够会对《电子书》中无可争辩的亚马逊王形成似将发生。。

  四处走动的少许生意,这项判断将哄动。,另一边假使人慎思索它所关涉的生意,它会更振聋发聩。。电子书街市的竞赛,本质上是装卸公司·职责(码头装卸工人) 职责)和杰夫·贝佐斯(杰夫) 贝佐斯)清楚的生意理念中间的奋斗。。亚马逊一向在履行廉价战术。,甚至以舍身赢得为抵押。。另一边苹果公司和先前相等地。,我认为会发生从电子书中利市。。

  iBooSt店是苹果公司特意设计的一款袭击亚马逊的产量。,并依照了公司在技术顾客的战术。:用胜过的软件、计算机硬件与满足的集成,一鼓作气跳动对方。苹果公司认为会发生运用iPad使Kindle相称老一套产量。,将iPod在乐曲工业做成某事明快延伸到电子书接守。

  但苹果公司做出了误差的计算。。预支的是,电子书的衰亡使推销术量衰落。,伤害文人的赢得。虽有文人盼望iBoo书店腰槽成。,但这项事情并心不在焉给他们风浪区很大的兴味。。进而,内阁开端参与。,并着手进行反据控告。。美国司法的已与五大大众范围礼仪。,但苹果公司偏要认为这是无罪的。,人必需品经过司法行为处理这件事。,但终极以化为泡影立即。,蒙受重大损耗。。(苹果公司已表现将上诉。。)

  简言之,串谋定价蒙受彻底化为泡影。职责曾屡次倾倒传媒业。,但在这次最新的尝试中,虽有他使用了所其中的一部分资源,但寂静输给了贝佐斯。。

  倾倒不值当称道。

  苹果公司和亚马逊被业界称为倾倒性。,但在这次竞赛中,但亚马逊只应得为了荣誉。。亚马逊的电子书改编有两个独特的复杂的踢向。:1)贝佐斯认为会发生把电子书打形成次要的照片使成形。;2)他认为会发生美国元将相称新E-BOO的街市价钱。。为了如愿以偿这些踢向,亚马逊相似的舍身短期赢得。经过大幅减少电子书的定价。,亚马逊支持人废物质预订。。但在浅色的开展的前段,物质预订依然拿住亚马逊预订推销术的很大命运。。再者,亚马逊也相似的在售电子书边弥补。。

  该公司与文人订约了同样的的发行模仿。,即,文人以限价向亚马逊发行书。,但零售价是由亚马逊孤独决议的。。文人常常把发行价定在12一元纸币到14一元纸币中间。,就是说,亚马逊的零售价仅为一元纸币。,它为用户付费。。

  按照这一战术,文人依然可以从每一本电子书中获得赢得。,由于损耗是由亚马逊本身承当的。,与他们无干。。但文人依然恨亚马逊的价钱。。他们很渴望的。,一旦亚马逊攫取了电子书街市的控制权。,这将强制他们减少发行价钱。。这种渴望的指责心不在焉辩论的。,由于心不在焉一家公司相似的始终减少。,亚马逊都不的非正则。,是否它保持不变独特的宽容的的同伙。。假使亚马逊十足大,甚至可以采取更急进的办法。:它可以完整移走文人。,与作者订约礼仪,不独可以减少书价,它还可认为作者想要高尚的的版税。。(竟),这是亚马逊Kindle。 率直的冠词的踢向。)

  面临如此独一极度的激动的对方。,独一天生对赢得反感的对方。,当苹果公司进入电子书街市时,你将会怎地做?,它有两种选择。:率先,它能够比亚马逊更极度的激动——它有十足的现钞使入蜂箱。,它可以在电子书事情中承当外表的损耗。,以一元纸币或更低的价钱设定价钱。,终极相称街市领唱者。但苹果公司并心不在焉企图这么样做。。本案照片的提供免费入场券预示,他们心不在焉便笺价钱战的意思。,更要紧的是,苹果公司认为iPad可以想要胜过的电子书体会。。苹果公司都不的想做少许损耗。,赢得在公司内部欣赏至圣的位。,这才是真正的踢向。。

  但亚马逊设定的主流价钱早已在昏迷中本钱。,苹果公司到何种地步推进?独一无二的的条款路。:与文人协作,强制亚马逊增殖价钱。为了做到这点,苹果公司提议让文人在代劳模仿中推销术电子书。。按照为了霉,主宰电子书的零售价都是由文人建造的。,苹果公司和亚马逊的电子书店招引了30%的读本。。苹果公司使过得快活这种模仿。,由于它能确保赢得。。

  显示变脏的面孔

  讥讽的是,这种新机制减少了文人的赢得。。按照亚马逊的改编,文人可以从每一本电子书中获得12到14一元纸币。,另一边按照苹果的霉,虽有零售价涨到了一元纸币。,但它但是占70%,因而竟独一无二的的9一元纸币。。不外,这种新模仿对顺风地文人依然是带有灵感的的。,由于他们可以对电子书接走高于一元纸币的零售价。他们信任,较高的零售价将有助于电子书的长期的远景。,让它相称独一可继续开展的企业单位。。独一无二的的成绩是推理Amazon合同书他们的改编。。

  进而,就受胎串谋定价的成绩。按照法院判断,与苹果公司买卖后,五大文人同时向亚马逊发去了一份无法回绝的图谋——或收到价钱高尚的的代劳模仿,或注意几个的月前金唱片在亚马逊书店。。

  法院解说说,这显然是独一大好的勾搭。,由于假使有文人把为了改编分别提终止Amazon,,公司可以回绝。,于是率直的把文人的书从Kindle铺子里放暴露。。(竟),亚马逊确凿把这项办法付诸于麦克米兰草帽辫的电子书。,但只继续了几天。。亚马逊回绝的独一无二的方法是亚马逊一旦回绝就违法的勾搭。,他们不动的剩余部分方法售电子书。,为了撤离是苹果公司的iBoo书店。。

  苹果公司和文人在这件事上显示变脏的面孔。最变脏的时期是在2010秋天。,事先,苹果公司使用本身壮大的人力强制兰登研究使隶属于该公司的电子书店——兰登研究是事先独一无二的一家回绝采取“代劳模仿”的顺风地文人。当兰登书店到苹果公司的使用 铺子参考数个电子书使用。,Eddie Koui,苹果公司满足部首长(艾迪) 使用钥匙)回绝让这些使用在架子上。,除非兰登的屋子合同书与苹果公司订约总计的买卖。。兰登的屋子塌了。,它使隶属于了iBoo书店。,抬高书价。。

  在这件事上,某些人能够会同感文人。:当你的商业模仿做冒险的事中,他们但是凑合这两个高个儿。,险乎心不在焉用胶纸封。;虽然串谋定价一点也没有合法,但这似乎是凑合亚马逊的独一无二的方法。。但我未检出的苹果公司的特定节日等用的仪式说辞。。四处走动的苹果公司INT来说,职责的直接来源的秘密策划战术是无益的的。,它也有助于文人的开展。,但价钱是主宰主顾为电子书有利高尚的的价钱。。这真是屈辱。,最初增加惩办。。而现时,虽然iPad和iBoo书店中间的竞赛,亚马逊依然是明电子书街市无可争议的王者。。谢天谢地。(Si Yuan)


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